过去的一季度里,“年轻人为什么不愿换手机”的相关话题登上微博热搜,阅读次数达4.1亿次。数据侧面印证着用户换机动力在下降。Counterpoint数据显示,目前中国用户的平均换机周期已经超31个月。而在2017年时,周期是22个月左右。
手机市场疲了如何套京东白条的钱太方便啦

这对整个手机市场的影响不言而喻。Canalys相关数据显示,2022年一季度,全球手机市场出货量同比下滑11%;中国手机市场出货量同比下滑18%。而有统计机构数据显示,此前的2017年-2020年,全球市场以及中国市场的手机出货量已经连续四年处于下滑态势。

早在2017年手机市场出现下滑时,手机产品创新遭遇瓶颈,价格却水涨船高,导致在市场基本饱和的情况下,用户需求越来越弱,这些现象就已经初步显现。

四年过去,局面并没有发生本质变化。市场格局方面,手机行业的倒闭潮、退出潮自2018年就已悄然开启,智能手机行业进入下半场,头部格局也已基本稳定。产品方面,国产手机厂商们为了抢市场、谋利润,走向了冲高端的路线,一直瞄准细分点抢先占位,比如折叠屏手机、自研芯片、拍照摄影、快充技术等,但依然没有足以让市场感到惊艳的创新产品。

“手机的时代,已经过去了”,原锤子科技创始人罗永浩,今年初再次回归科技圈时也认清了现实。没有行业能永远站在巅峰,手机市场发展进入深水区。尤其在当前,在各行各业都受到疫情严重冲击的情况下,手机市场同样不能幸免,在经济发展预期不乐观的情况下,面临的挑战更加严峻。

厂商们深扎手机市场的同时,也在重找增长曲线,增设产品线、尝试创新业务等,但行业的零和博弈下,增长的新故事并不容易讲。

创新瓶颈:新机“挤牙膏”,难有大惊喜

“现在手机的性能普遍已经很强,没必要常换,即便是像我这样的数码达人,手机也是用一整年都不想换。”一位前手机行业从业者对深燃表示。这并不是个例,资深产品经理判官此前便对深燃表示,自己的换机动力也在下降。

当3C产品爱好者的换机动力都已经大幅下降时,普通用户换机周期变长,也就不意外了。

“当前正处于换机周期的低潮期”,深圳一位有十年经营经历的手机店老板黄鹏真对深燃解释道,原因是,缺乏突破性技术创新。他表示,2014年前后,手机市场实现了从按键机到智能机的迭代,到2017年,3G换4G的换机潮基本完成,2019年手机市场进入了4G换5G的时期,但时至今日,5G对于C端用户而言,依然存在感不强。

2022年以来,国内手机厂商为了冲高端,都在押注折叠屏手机。拿刚刚过去的4月来说,手机市场的焦点都围绕在折叠屏手机上,先是vivo发布其第一款折叠屏手机vivo X Fold,起售价8999元,到月底,华为也发布了降至9999元的外折屏手机Mate Xs 2。

厂商热闹,用户犹豫。有人认为,折叠屏手机和平板电脑的差别不大,“折叠屏手机似乎并不是刚需,没有不可替代性”;有人觉得,即便折叠屏手机现在没有大的硬伤,价格降至万元以下,但购入一款,也需咬咬牙。

从2019年华为推出第一款国产折叠屏手机至今,三年多时间里,折叠屏手机的价格和性能,依然处于小众产品的阶段。

折叠屏手机被国内的手机厂商视为是冲击高端、树立高端品牌形象的重要一步。“当前国产厂商的折叠屏手机,战略意义大于实际意义”,黄鹏真认为。

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而除了折叠屏手机这种新形态,普通用户选购手机时关注的,拍照摄影、屏幕刷新率、续航、性能、机身设计这五个方面,同样是手机厂商重点发力的方向。

拍照层面,厂商们从拼像素、拼摄像头数量、拼传感器,到拼计算摄影、拼芯片。去年,小米就曾推出1亿像素手机以及屏下摄像头手机,荣耀上线了后置五摄手机。就在上个月,荣耀发布新款旗舰机时,卖点之一就是计算摄影。

至于续航,200W有线快充已经出现,而120W快充,也几乎已经成为国内手机品牌的家常便饭。

提及手机性能,就离不开核心芯片。小米、vivo、OPPO在去年都拿出了自研芯片,把底层创新放在了比较重要的位置上,不过都是处理图像信息的芯片,并非更为核心、难度更大的系统级芯片(SoC)。

而至于手机核心芯片,在华为麒麟芯片受限后,国产厂商的旗舰手机大多采用的是高通骁龙,但骁龙最近两代芯片性能表现并不算好,而且发热问题一直没能得到缓解。2021年多款旗舰手机出现了发热问题,主流的观点是,原因之一是,在限制骁龙芯片的发热问题上,这些手机厂商没有形成较好的散热方案。

整体来看,在缺乏突破性技术创新的情况下,手机厂商们的创新只能算挤牙膏。硬件层面,厂商们堆料到了极致后,越来越卷。软件层面的提升,越靠近底层,也越困难。从结果来看,厂商们拼命发新机,但手机的各方面参数,也并不是线性上升的状态,“甚至一些旗舰产品在某些参数上新款还不如老款”,判官指出。

普通用户们对于新机的关注度越来越低,黄鹏真称,“尤其一款手机存在隐藏bug时,更会影响用户的换机动力”。

厂商们也对当前的市场状况心存担忧。在这个月,小米高管卢伟冰针对即将发布的新品,还在社交平台上请网友出主意:“在市场低迷和‘机海’发布会的今天,一款中端机应该如何突围”。

荣耀CEO赵明在一个多月前接受采访时曾表示,目前智能手机的换机周期已经到了25个月到30个月,“现在很容易陷入一种思维逻辑是,市场下滑我要减少投入,在产品开发上要更加慎重。如何走出这个怪圈,对各个手机厂家来讲都是个考验”