一家集合了名创优品、泡泡玛特、屈臣氏等零售品牌特点的新零售公司,正悄无声息狂奔着。但有趣的是,这家主打潮流的新零售企业,并没有牢牢抓住年轻人。

直到2021年11月,它向港交所递交发行上市申请,人们才意识到,成立于2015年的KK集团,已然成长为潮流零售业独角兽。

一时间,聚光灯集中到了这家低调的新生代公司身上,“新独角兽”“新零售颠覆者”,或者是即将成为的“潮流零售第一股”,都是KK集团的标签。

据弗若斯特沙利文报告显示,KK集团是2020年中国三大潮流零售商之一,并且是前十大市场参与者中增长最快的潮流零售商,2018年至2020年的 GMV复合年增长率为246.2%。

同时,京东、经纬创投、CMC资本等多家明星VC纷纷出现在它的融资列表中,自2016年以来的7轮融资,更是将估值推到了200亿元。

泡泡玛特试着从ip切入,想要成为潮玩领域的迪士尼;名创优品不断开拓联名,增加盲盒等潮玩,试着从原本的加盟模式走向c端;国潮风刮起,各大品牌也开始跨界变“潮”。在“潮”成为大趋势时,这家以“潮”为主题的公司,日子却没有那么好过。

这家乘风而起的独角兽,正在因为年轻人和消费者的不买账而被质疑。以加盟门店为主的KK集团,2021年上半年,加盟店占比下降约20%。随之而来的,是亏损的逐年增加,2018年至2021年上半年,KK集团累计亏损高达70亿元。

如今,名创优品正试图从加盟模式中脱困,积极开拓潮玩新领域,发展线上新渠道。KK集团这类走上老路的新生代零售公司,未来又将通向何处?

读完本文你将了解:

1.KK集团为何能够迅速成长?

2.为何一家做潮流零售的企业,却无法在c端掀起波浪?KK集团所面临的的困境是什么?

3.为何这么多零售品牌,都不小心被困在加盟怪圈中。